Jeans van een Duizendje

Madonna kocht er tien tegelijk en tikte daarmee ruim tien mille af voor een nieuw setje Evisu-spijkerbroeken. Ook George Michael draagt ze graag en inmiddels zijn duizenden Japanners en Europeanen hem gevolgd. Volgens Hidehiko Yamane, de man achter deze nieuwe jeans variant is zijn merk niet alleen het duurste maar ook het beste ter wereld. Na de lancering had hij vanwege de naam Evisu onmiddellijk een juridisch akkefietje met Levis. Maar Yamane won het gevecht want de rechter vond dat Evisu, Japans voor de Boeddhistische god van de rijkdom, niet tot verwarring leidde met de naam van de Amerikaanse jeans-gigant en alleszins toepasselijk was voor het product. Aanvankelijk werkte Hidehiko Yamane als kleermaker, later ontwikkelde hij zijn in alle opzichten bijzondere jeans. Met zijn Evisu-broeken is Yamane teruggegaan naar de oervorm van de jeans. Zo worden zijn broeken nog op ambachtelijke wijze en met natuurlijke indigo gekleurd. Yamane heeft zijn eigen plantages voor deze bijzondere indigo-planten en het is een tijdrovende operatie om het blauwe extract te verkrijgen. Officieel heten de broeken Evisu Genes. Het woord Genes verwijst naar een sterke katoenen broek die genoemd is naar de stad Genua, de plaats waar de jeans zijn oorsprong heeft. Van dat speciale katoenen doek kan Yamane maar veertig meter per dag verwerken. Verder vertoont de broek een overvloed aan details die vaak een link hebben met de historie van de jeans. Zo zijn de zakken, net als ten tijde van de Amerikaanse goudzoekers, van binnen gevoerd en zijn de naden gemaakt van een tweekleurig katoenen stiksel. De koperen knopen zijn met de hand gemaakt en ook het merklogo, een soort uitgerekte M die zich op de rechterachterzak bevindt, is met de hand geborduurd. In Japan zijn er al 23 gespecialiseerde winkels en ook zijn er plannen om in de Londense Bondstreet een zaak te openen. In Nederland importeert Steve te Pas een deel van de Evisu-collectie. Ook hij ziet met zijn bedrijf 'Moshi moshi' (Japans voor: 'hoe gaat het met je') een glorieuze toekomst voor de Evisu op Nederlandse bodem.
Prijzen vanaf € 495 tot ± € 1.000

199806