Geur en Fles

Nu de flessen met reukwater voor mannen elkaar op de schappen verdringen, moet op originele wijze de aandacht worden getrokken. Zomaar een nieuw flesje brengen werkt niet meer en daarom zijn de flesontwerpen zorgvuldig uitgedachte concepten geworden. Ralph Lauren brengt zijn nieuwste geur Polo Sport in een staalblauwe verpakking en strak ontworpen doos, Givenchy borduurt voort op zijn gepatenteerde flesdesign voor Xeryus Rouge en Jean Patou heeft zijn nieuwste trouvaille Voyageur in een opvallend zilverkleurig schip gevat. Onalledaags is ook het design van Jean Paul Gaultier's nieuwste geur Le Male. Deze is gevat in een conservenblik met daarin een matglazen mannelijke torso als fles. Het ontwerp vormt de logische pendant van zijn succesrijke concept voor vrouwen. Opmerkelijk is dat hij Le Male lanceert met een verstuiver aan een koordje, een fenomeen dat tot op heden alleen werd toegepast bij vrouwenparfums. Niet zo verwonderlijk als men kijkt naar de normvervaging in de geurwereld. Zo kwam Calvin Klein met een geur voor beide seksen en ook Paco Rabanne lanceert een nieuwe uniseks geur: Paco. Hiermee speelt Rabanne slim in op de tijdgeest: het is een fles met het gebruikersgemak van een blikje Cola en de verpakking is recyclebaar. Maar als belangrijkste nieuwe element brengt Paco als een van de weinige ontwerpers alleen een eau de toilette en laat hij het gebruikelijke arsenaal aan lijfelijke verwennerijen als zeep, deodorant en crème's achterwege. Een verademing voor zowel winkelier als tal van kopers die tegenwoordig in het labyrint aan doosjes de moed verliezen om iets nieuws te proberen.

199604